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UPTATED:2017-12-12 返回列表中国目前室内儿童业态现状与发展趋势

2015中国儿童业态现状与发展趋势
 
 
  “儿童”市场现状
 
  一大波熊孩子正在来袭,养个熊孩子好花钱。
 
  1、儿童年龄数量及构成的变化。随着2001年的生育高峰,除了儿童数量的不断增长,各年龄段结构也是更加均衡,这为儿童消费市场的广度发展和深度拓展都奠定的坚实的基础。当二胎政策的遇上80后、90后的生育潮,中国将迈入新一轮生育高峰,预计2020年10岁以下儿童将达到2.6亿。
 
  2、儿童消费支出比重变化。中国家庭对于儿童的重视远高于大部分国家,儿童消费在家庭支出中的占比逐年递增,从婴幼儿期到青少年,儿童消费需求的范围同样不断增长。
 
  3、业态比重发展。全国一二线城市区域型购物中心内儿童业态平均占比由早前5%上升到15%以上,儿童游乐及儿童教育业态比例逐渐加重。
 
  儿童业态发展趋势
 
  发展趋势1——亲子牌成为全国购物中心主流趋势
 
  80后、90后渐渐成为消费主力,两口之家开始向三口之家过渡,家庭重心逐渐转移到孩子身上,购物中心宜瞄准趋势愈加明显的家庭型消费。
 
  发展趋势2——儿童业态的品牌跨界
 
  发展趋势3——以互动融合带动循环消费
 
  购买者与使用者剥离带来多元商机,通过家长参与或业态组团的互动融合,实现儿童消费“1+2”、“1+4”的虹吸效应,形成家庭消费的多客层,带动循环性消费,刺激潜在消费。
 
  发展趋势4——“LSP”:“Location”“Slogan”“Person”
 
  发展趋势5——开发商更关注儿童产品线的打造
 
  不少开发商将儿童业态视作商场的标准配置,通过品牌、硬件、软件等产品的打造,提供超越商品本身的功能,让购买者(父母)和使用者(孩子)各得其所,增加附加价值。
 
  发展趋势6——品牌走向市场细分
 
  品牌从多元化、综合性经营,差异化策略等方面细分市场避免恶性竞争
 
  发展趋势7——全产业链多维度发展
 
  儿童品牌产品线向全产业链发展,年龄跨度涉及全年龄段。
 
  发展趋势8——O2O趋势(购物中心):以吸引客流导入为核心目标
 
  通过大数据了解客群家庭收入、儿童年龄等信息,以精准、快捷的线上信息推送及趣味、互动的线下活动实现客群聚集。
 
  发展趋势9——以软硬件创新吸引消费者
 
  发展趋势10——非盈利性儿童业态
 
  非盈利性儿童业态项目因其本身的可玩性强,为项目带来了极大的人气,带动了潜在消费。
 
  发展趋势11——辅助性儿童业态
 
  作为辅助购物中心特色亮点打造的儿童业态,以新颖的业态吸引消费者,增加消费逗留时间。
 
  发展趋势12——步入业态市场细分化时代
 
  儿童业态正在走向一个纵向细分的阶段。


 
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